东南亚手机市场洗牌:小米无缘前三,vivo蝉联第

目前,国产手机厂商都在将发展重心由国内迁移至国外,而新势力的入驻,也打破了不少国家和地区原有手机市场格局。根据知名市调机构Canadys发布的最新数据,东南亚地区就在2020年迎来了一次手机市场大洗牌。
 
国产手机围剿三星
 
据悉,东南亚地区销量最高的五个手机品牌,其中有4家均来自中国。总体市场格局可以概括为国产手机围剿三星。
 
而且围剿效果还非常明显,通过数据可以看到,2020年第四季度三星手机份额占比仅为15%,相比2019年同期销量下降36%。虽然榜单其他厂商也有出现销量下滑的情况,但跌幅如此之大品牌,只有三星一家。
 
 
其实,三星手机在全球市场的销量优势,主要是以高品牌知名度和多数量市场为基础而建立。但随着国产手机开启全球销售模式,三星手机上述两点优势便开始逐渐消失,产品质量成为了影响市场份额的关键。国产手机借助性价比优势加持,瓜分三星市场份额其实并不难。
 
小米无缘前三
 
不过,国内用户最为熟悉的高性价比品牌小米,在东南亚市场销量并没有进入前三。小米市场份额占比仅为12%,位居第五。出现这种情况,其实与小米的发展规划以及资源投入有密切关系。
 
 
众所周知,小米最近两年的目标是冲击高端,重心也放在欧洲地区。而东南亚市场与欧洲市场完全是两个极端,在东南亚低端机更加受消费者欢迎,这与小米当前发展方向相悖。因此投入的资源就较少,获得的回报自然也就比较低。
 
vivo蝉联第一
 
事实上,榜单排名也在一定程度上说明了厂商资源投入与回报之间的确存在某些关系。例如榜首的vivo,vivo品牌手机质量其实与同价位的竞品相比,并没有明显的优点,反而存在不小短板。
 
但是vivo在东南亚地区花费了不少的资金用于建设线下店和宣传,这让vivo手机和之前的三星手机一样获得了知名度优势,便捷的销售以及维护渠道,成为了vivo称霸东南亚市场的关键。
 
 
就连vivo的好兄弟——OPPO也是凭此策略,在东南亚市场排在第二的位置上。但是需要警惕的是,随着市场竞争愈发激烈,最终影响用户选择的其实还是产品。OV两家厂商去年东南亚市场销量都出现了一定程度的下滑,这并不是一个好信号。
 
最大黑马诞生
 
事实上,OV两厂都清楚地知道这一问题。两家厂商最近两年都推出了子品牌,而且从结果来看,OV两厂转型进行得很顺利。
 
其中,OPPO子品牌realme更是成为东南亚市场上的最大黑马。2020年第四季度,realme手机销量相比前年提升37%,成为了东南亚市场上成长最快的品牌。
 
按此趋势发展,再过一年,realme手机市场份额占比将轻松超过三星,甚至有可能超越OPPO、vivo,成为东南亚一哥。
 

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