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字节跳动希望借TikTok推一系列新应用,将业务扩

时间:2020-02-21 12:19来源:未知 作者:南阳新闻网 点击:
分析师说,增加服务内容将有助于留住用户,使产品多样化,并为公司提供更多的用户数据,从而会带来更多的广告收入。 腾讯科技讯 2月21日消息,据国外媒体报道,中国初创企业字
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分析师说,增加服务内容将有助于留住用户,使产品多样化,并为公司提供更多的用户数据,从而会带来更多的广告收入。

据国外媒体报道,中国初创企业字节跳动希望借助其风靡全球的热门视频应用TikTok推出一系列新的应用程序,并将业务扩展到电子商务、游戏等其他领域。该公司正试图利用TikTok的势头在全球范围内与诸多科技巨头展开竞争。

这家总部位于北京的公司已经推出一款金融服务应用,还在印度和印度尼西亚市场测试音乐流媒体服务。除此之外,该公司还收购了不止一家本土游戏开发商。很多广告公司高管还猜测,字节跳动可能会在TikTok中推出一项订阅服务,让观众为更多访问权限或来自明星创作者的额外内容付费。

字节跳动拒绝对本文发表评论,公司管理人员也没有透露是否正在计划上述订阅服务。尽管如此,分析师说,增加服务内容将有助于留住用户,使产品多样化,并为公司提供更多的用户数据,从而会带来更多的广告收入。

“他们正在打造一个风险更低的生态系统,而不是仅仅依赖于一种产品,”驻中国市场的技术顾问马修·布伦南(Matthew Brennan)说。

字节跳动的努力能否成功目前还没有定论。该公司的许多项目都试图打入现有重量级企业所主导的领域,其中既有腾讯旗下的微信支付和蚂蚁金服的支付宝,也有Spotify和其他海外科技公司。字节跳动此前发布的社交应用多闪是一款基于视频的即时通讯应用,公司想要借助其与微信竞争,但在发布之后就失败了。

据报道,字节跳动在2018年创造了至少74亿美元的营收,主要是来自中国市场的广告收入。据蓝莲花资本顾问有限公司(Blue Lotus Capital Advisors)总经理杨子潇估计,去年该公司的收入攀升至约115亿美元甚至更多。

但据报道,字节跳动并非一直盈利,一些观察人士因此对该公司在私募市场750亿美元的高额估值提出了质疑。字节跳动的许多用户,尤其是TikTok的用户都是消费能力有限的青少年。

广告行业高管表示,TikTok仍需说服企业相信平台上的广告将能够转化为销售额。这些高管表示,这款应用并没有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用户数据和分析功能,这意味着其无法向特定群体提供同等程度的精准定制广告。

“他们甚至还没搞懂广告业务,” 杨子潇说。“Facebook或Instagram等平台的广告效果比TikTok更好。”

分析人士表示,字节跳动拥有一些有利的趋势。其旗下诸多应用程序在全球范围内已经有7亿日活用户,其中很大一部分来自美国,这里也是字节跳动上线新产品的大市场。腾讯在中国市场就采取了类似的战略,利用微信提供手机游戏和数字支付等一系列消费者业务,并取得了成功。

通过使用其他社交媒体平台上没有的工具,TikTok为美国广告客户提供了一个接触受众的新机会。比如其广受欢迎的标签挑战(Hashtag Challenge)活动就是如此,各大品牌企业可以创建一个自定义舞蹈或小品,链接到相应标签,然后在应用程序的发现页面上进行推广。

去年,TikTok聘请Facebook前高管钱德利(Blake Chandlee)负责其美国市场广告业务。广告公司表示,字节跳动正在测试自助服务平台,允许品牌和营销机构购买根据地理位置、用户年龄段和兴趣而设计的广告。

与TikTok网红合作的广告公司Influencer Marketing Factory首席执行官亚历山德罗·博利亚利(Alessandro Bogliari)表示,品牌企业发现有时通过TikTok推广产品让人感觉一头雾水。他说,在平台上添加电子商务链接或产品描述操作不便。

(责任编辑:南阳新闻网)
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