以泛娱乐内容为先,京东直播构建品质化内容生

一年一度的京东618全球年中购物节在昨日已经圆满落下帷幕,京东直播更是在6月18日最高潮开场2分钟带货额破亿。当天一场充满回忆杀和摇滚热情的云上演唱会也惹来无数关注——京东直播硬核演唱会崔健专场吸引了超1122万人观看。这是中国摇滚教父崔健的第一次演唱会线上直播,热血沸腾的摇滚乐平移进京东直播间,也让更多的人感受到摇滚精神的真谛。

京东直播的娱乐精神远不止如此。据了解,京东直播不断加深泛娱乐领域的能力构建,着力打造品牌、粉丝、明星、直播、电商、行业的“六角生态圈”闭环,真正为用户带来“边看边买边玩”的沉浸式消费体验。自6月1日起,京东直播日均直播场次较去年11.11期间增长14倍,日均带货额较去年11.11期间增长了21倍,倍数级的增长成绩背后是京东直播在泛娱乐领域的多元化布局。随着泛娱乐品质化内容的注入,京东直播更是打破了大众对其传统电商直播促销平台的认知,开始成为更贴近消费者的娱乐平台。

本次618期间,京东直播力求打破娱乐体验的边界,在泛娱乐领域下足了功夫。京东直播首先联合300多位人气明星与消费者在直播间进行近距离互动,随机抽取送出清空购物车等直播间福利,将粉丝为爱豆打call的追星梦搬到线上。撬动明星艺人的吸粉能力,京东直播间俨然成了粉丝们的大型表白现场,为粉丝和爱豆隔屏互动搭建桥梁。
京东直播还先后推出“硬核前浪演唱会”和“草莓音乐节”等真音乐形式的活动,高品质的视听体验真正实现了万千乐迷的线上“云狂欢”。几场音乐演出的火热开麦也为6月18日当天京东直播积攒了大量人气,一举创下2分钟带货额破亿元的年中佳绩。
数据显示,6月13日、14日两天,两场草莓音乐节的影响力从线下只有几万人的观看到线上超过520万的观众,刷新了草莓音乐节有史以来观看人数的峰值。乐迷的热情还反映在购物车里的酒水销量上,据统计,京东直播草莓音乐节期间售出酒水类商品达814吨,足可见这场线上音乐节在内容上的强大转化力。可以说,这是每一个草莓星人终生难忘的两天,是京东直播和摩登天空的一次突破性尝试。在泛娱乐直播领域方面,也是线下音乐现场向线上场景化落地的重要标志。