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中国手游收入跃居世界首位 影响全球文化产业发展

2016-01-20 17:38:13

   中新网1月20日电  日前,中国移动游戏企业家联盟联合相关调研机构正式发布《2015移动游戏产业白皮书》。白皮书数据显示:全球移动游戏市场2015年产值达到300亿美元。其中,中国移动游戏产业2015年的收入达到了65亿美元,美国则是60亿美元,中国首次超越了美国,成为全球最大手游市场。对此,有专家表示:中国手游的强势崛起,不仅向全球清晰地呈现出中国——这一全球最大移动游戏消费市场不断增强的活力,更预示着以手游为代表的中国新兴文化创意产业将会以更强的姿态,进一步影响全球文化产业发展。

  近几年来,随着移动互联网逐渐成为数字时代主流,移动电子游戏已经是整个文化产业的新亮点。相比传统文化行业,游戏以高互动性和强娱乐效果受到世界各国人们的喜爱,其中移动游戏又因为移动便携、操作简单、适合碎片化时间等特点更易于人们接受。根据白皮书的统计,2015年我国移动游戏用户已近4亿规模,移动游戏正在逐渐发展成人们最主要娱乐方式之一。而在全球范围内,手游的无国界化发行也成为一种趋势,没有什么文化产品能像移动游戏在最短的时间内传播得如此之深与广。在这种情况下,中国移动游戏的强力增长,势必会进一步影响全球文化产业的发展。

  实际上,这两年来,越来越多的中国游戏厂商正逐渐加大在移动游戏领域的布局,并在此领域中更多展现中国文化的魅力,向全球传递中国文化。此次白皮书在分析中国移动游戏市场快速发展时就特别指出:“端游巨头进入移动游戏市场布局及移动游戏企业借助资本力量快速扩张,拉动了市场规模。”例如国内端游巨头完美世界,从两年前起就开始加大在移动游戏领域的布局。截止到目前,完美世界发布了超过20款移动游戏,这其中,《神雕侠侣》《神魔大陆》《神鬼幻想》《魔力宝贝》等在市场均取得良好的成绩。在今年的金翎奖颁奖典礼上,完美世界的产品《倚天屠龙记》更是赢得了“玩家最期待的移动网络游戏大奖”。而且这些游戏大多为自主研发,更是蕴含了丰富的中国文化内容。另外,近两年来,完美世界还采取“全球研发、全球发行、全球伙伴”的战略。一方面,加大在全球的投资力度,不断和世界上一些有创造力的移动游戏工作室进行合作,进行游戏的开发。另一方面,完美世界原本就是中国游戏走向海外的领头羊,在全球各地设有分支机构进行游戏的全球化推广。近两年,完美世界对原有的发行渠道进行了拓展和完善,和许多当地代理商进行了更深入的合作,这进一步加强了完美世界的全球化布局,也使得完美世界所有游戏产品都走出了国门,而这些游戏中所蕴藏的中国文化也随着完美世界的产品在全球推广开来,更进一步提升了中国文化的全球影响力。

  另外,白皮书还特别提到“IP泛娱乐化,游戏、动漫、影视IP进一步融合,最大化IP价值,是促进中国手游保持较高增速”的一个重要原因。一个优秀的IP,其中往往蕴含了具有代表性的文化内涵,有些IP比如“武侠”、“西游记”、“三国”等,更是成为中国文化的代表,在游戏中如果蕴含这些优秀IP,在海外传播中往往能起到事半功倍的文化传播效果。而前几年,中国游戏行业IP匮乏的现象较为严重,许多具有代表性并在其他文化领域有较高知名度的IP因版权等种种原因,并没有在游戏上得到体现。而近几年,一股影游联动共同进行IP开发的热潮正在国内游戏领域流行,许多游戏公司和影视娱乐公司进行合作,将知名的影视IP进行游戏开发,并采取互动合作的方式进行推广,取得了意想不到的良好效果。知名IP的充分开发应用,不仅拓宽了游戏的IP取材范围,更能借助游戏影视的互动推广,起到1+1大于2的文化叠加效果,更有利于文化的传播。而在这方面,完美世界也有着独特的布局。2015年底,完美世界与完美环球合作,携手打造“影游双擎”超级娱乐航母。众所周知,完美环球是中国影视制作领域的领军者之一,旗下不仅有大量知名影视制作人才,同时还有大量优秀的影视作品,其中《老有所依》等作品还曾经作为中国文化国礼被国家领导人赠送给外国友人。而完美世界则是一家全球性的综合网络游戏开发商,产品已经出口到全球100多个国家和地区,并且已经连续多年位居中国网络游戏海外出口第一,旗下拥有《笑傲江湖》《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等国内知名IP,以及《魔力宝贝》《圣斗士星矢》等海外知名IP的公司。两家公司都有高质量的内容生产能力和高效率的运营能力,同时也有IP泛娱乐开发的经验,联手之后,完美世界无论在影视,或是在游戏方面都将有脍炙人口的亮眼作品,再加上完美世界全球的布局,使其产品具备持续输出的能力,这无疑会进一步促进中国文化在全球的推广。

  总体而言,2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年。随着中国移动游戏市场进一步扩大,其在全球的领先地位将进一步得到巩固。与此同时,附着于移动游戏上的中国文化元素也必然会随着游戏的推广传播到全世界各个地区,从而成为影响全球文化产业发展的重要因素之一。

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