“双标”产品加速导入 荣威欲重构销售模式

“荣威要不断刷新自己,未来,我们要做到三个字,即‘新、国、潮’。”日前,上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。


在俞经民看来,“新、国、潮”这三个字分别代表着燃油车与新能源车型不断创新、国潮与国际化的平衡和围绕用户的潮流态度。

荣威品牌“新国潮”变革的第一点就体现在其双标战略之上。在今年5月,荣威品牌宣布推出了全新R标,并将原狮标进行了焕新升级。其中,R标代表荣威品牌的高端纯电车型,狮标则代表荣威品牌的互联网标签,并将践行年轻化战略。

“荣威推出双标战略代表了上汽乘用车在新形势下的转型。创新转型是顺应趋势,不然就会被淘汰。”上海汽车集团股份有限公司技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰在成都车展上接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
“荣威双标战略不只是LOGO的焕新,其背后的逻辑是用户战略。荣威双标是为了满足用户对产品差异化的诉求以及品牌自身向上的需要。” 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部R标新零售及用户运营总监姜辉说。在他看来,现在越来越多的用户开始从燃油车向新能源车转变。面对年轻用户,荣威需要从LOGO到理念进行升级和优化。

此前,姜辉主要负责荣威品牌全国的销售计划、策略以及全国12个大区销售运营的管理。现在,随着荣威双标战略的推出,他成为R标的主要负责人。

姜辉认为,荣威R标首先体现了整个设计理念的焕新,主要采用集智设计语言;其次,荣威R标的焕新将带来全新产品。据了解,搭载全新R标车型会以纯电动车型为主。其中,荣威R ER6和荣威MARVEL-R是首批搭载全新R标的车型,两款车型的综合续航里程均超600公里。

荣威全新狮标层面,其推出的车型主要是传统燃油以及插电式混合动力车,主要采用全新数字律动设计语言。“新狮标要践行年轻化战略、打造‘国潮荣威’。整个品牌焕新前期,我们做了很多调研,针对标识做了很多设计层面的改变。”上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰表示。