在中国火了16年的快时尚一姐,为什么“不香”了

天猫618活动期间,Zara服装全场包邮,并在直播间打出“骨折”价,一件难求。整个直播间洋溢着紧张而激动的氛围,有粉丝表示:“终于抢到了,开心!”

直播期间,主播还积极表示:如果直播间没有抢到,可以记下货号,明天早上10点后去门店试穿,享受同样的折扣!


线上热火朝天,线下却分外寂寥。

Zara在全球拥有超7000家门店,疫情期间部分门店停业,最严重时85%的品牌门店都处于关闭状态。

Zara母公司Inditex最新财报显示, 受疫情影响,其在今年2月至4月史上首次净亏损超32亿元。就在上周,Inditex决定永久关闭旗下1000至1200家Zara门店,相当于其线下总门店的13%-16%,“以顺应疫情后人们消费习惯的改变”。

作为全球最大的服装零售集团之一,Zara正在进行一场巨大的变革和自救,主要举措是借力直播转战线上——今年年底将在总部开张64000平米的线上直播室。

直播这张门票,能助力Zara通往下一个世界吗?

世界服装帝国是怎么炼成的?

1963年,一家叫GOA的服装小作坊在一个西班牙偏远小镇开业。小店的主人,27岁的阿曼西奥·奥特加刚结束了服装店学徒的工作,与妻子一起经营婴儿摇篮和睡袍。

这就是Zara 的前身。

半个多世纪过去,这家西班牙边陲小镇的服装作坊已经发展成全球最大服装帝国之一。除了Zara,Inditex集团旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque共8个品牌。