线上卖车的上汽军团,新冠大疫考验中国汽车业

“你问我那个直播干什么?其实第一个就是给团队一点刺激,就是现在线下你很难做,你就得把线上这个缺失的都补上去。现在是个机会!”

2月14日下午,电话另一端,刚刚完成线上直播新晋为中国车企高管第一网红的“胖头俞”如是对汽车商业评论答道。


“胖头俞”是网民和粉丝送给上汽乘用车副总经理俞经民的昵称。作为荣威和名爵两大中国自主品牌乘用车的营销领航人,他在2月14日这天,在抖音、天猫旗舰店、上汽荣威APP、MG Live APP等平台直播上,开启情人节专场直播。

在这场一个小时的线上直播中,俞经民侃产品、聊知识、送礼品,气场可谓压倒他身边的知名戏精段子王G僧东和直播平台另外那些大红大紫的网红。

不同于一些国企高管的刻板、脸谱化印象,幽默、风趣的俞经民告诉汽车商业评论,直播只是个线上卖车的一种方法,原来是觉得自己好像想明白了,现在应该重新想明白,没有办法见面,该怎么办呢?

俞经民提出并正在尝试解答一个汽车营销人都关心的课题。2020年初,大部分车企提出要“过冬”,而本次疫情对于整个行业来说无异于雪上加霜。短期内存量市场的休眠,对于线上线下的影响是整体性的。