视频号,正小步快跑

编辑导语:在微信十周年,终于迎来了它的8.0版本,其中,留给视频号的机会可真不少。新版本除了表情能动起来之外,还为视频号直播添加了集中入口,原本发现页面“附近的直播和人”变成了“直播和附近”,页面中包含本地视频和直播两个集中入口。在这种扶持之下,微信视频号未来发展将会走向何方?本文作者对此展开了讨论,与大家分享。
 
 
最近,微信8.0新版本的更新以及微信8.0的发布会真正的把视频号搬到了台面上,就好像微信在向世人正式地宣告“我们微信,要认认真真地做视频号,不成功便成仁,请各位多多关照“。
 
微信在年后持续更新了好多的点,比如把朋友tab改为沉浸式、私密赞的交互逻辑优化了等,文章的更新速度都比不上微信视频号的更新速度~
 
01 腾讯在视频上曾经的尝试
 
1. 赛马机制
 
在腾讯,赛马机制已经是一种用来试探市场、试探用户、内部竞争(难道这才是内卷的真正起源!?)的常规手段了。
 
被天美的《英雄战迹》(也就是现在的《王者荣耀》)“赛赢”了的光子的《全民英雄》;
 
被光子的《绝地求生:刺激战场》(也就是现在的《和平精英》)“赛赢”了的天美的《绝地求生:全军出击》
 
而在视频领域的尝试,腾讯就推出过微视、yoo视频、猫饼、下饭视频、闪咖、魔咔、音兔等13款短视频类app。
 
但这些产品貌似都没有为腾讯在短视频领取占有一袭之地。
 
 
图:腾讯旗下的视频类app
 
微视,作为腾讯主推的视频app:
 
在2019年春节推出过微视的拜年红包活动,但估计其带来的影响远远没有达到微信的预期;
相对与抖音快手来说,微视进场过晚且没有形成类似于抖音的潮流文化和快手的土味文化的差异性的社 区文化(抖音是我的理想生活,快手是我的真实生活);
对于用户来说,不痛不痒,为什么要用你;
朋友圈的视频,虽属于视频的范畴,但其也只是作为社交的一个新的形态内容而已,属于社交性内容。
 
于微信7.0上线,微信8.0下架的视频动态,也就是在2018年12月21日由时刻视频更名为视频动态的功能,位于「我的朋友圈」的「背景图」;图:微信7.0版本更新上线的「时刻视频」及其功能截图
 
02 为什么要做视频号
 
从其slogan出发「记录真实生活」,这就是微信告诉大众你们使用视频号的场景;
 
其次补充使用场景,其实从腾讯对短视频领域所下的功夫不难看出,腾讯对这个领域一直都虎视耽耽的,但却找不着办法对付抖快。于是推出了基于社交生态的视频号,而视频号也很好的补充了微信的视频消费的使用场景。这将微信的视频从“社交型内容”补充上了“消费型内容”,这两种属性的内容本身和流动性都大有不同。
 
把公众号和视频号进行串联,形成一个更加完整的微信内容生态,这有利于创作者打造私域流量。
 
而这恰恰也是微信做视频号的优势,是其他平台所做不到的,这一点可以根据抖音大v的个人主页上都留有个人微信之类的个人私域引流可以看出来。
 
03 微信视频号的简析
 
以下将从三个大点进行简单的分析:功能本身(功能/交互上)、对于使用者用户、对于创作者
 
1. 功能/交互上
 
(1)短or长视频的较优解
 
一分钟内的短视频可以直接进行推流播放;一分钟以上的视频则展示头一分钟,用户点击进去即可看完整的视频内容。
 
(2)功能体验
 
总体来说,刷视频的交互方式与抖音一样,使用的是上下滑动切换的交互,这种交互方式的好处是吸引/可以引导用户一直刷下去。当然也有一定的坏处:内容质量会影响用户继续刷的体验。
 
三个不同的tab,在分类上,微信直接根据推荐机制的不同来区分tab:关注tab、朋友tab和推荐tab,其中每次打开默认选中的是朋友tab,这一点也很符合社交属性。
 
在关注tab,因为是自己关注的号主的内容,一定程度来说肯定是自己的喜欢的,符合个人口味的,微信在其中只需要做到中间的推流即可,把你所关注的视频号的视频推到个人的关注tab内。
 
在推荐tab,在这里微信的作用力就会比较强,通过你的点赞、停留时长、评论互动等关键点中进行你喜欢的视频进行摸索分析,然后对其拆解匹配上不同的标签,再通过标签反哺你的视频推荐内容。(说人话就是机器通过一些列因素打标签,再进行推荐内容的分发)
 
以上两点tab,在一定基础上都是有视频质量保障的,对于用户来说这类内容不会产生负影响,因此采用了较为沉浸式的体验设计。
 
最后是朋友tab,他的机制也比较简单—基于社交推荐的朋友赞过的机制,因为分发出来的内容是朋友赞过的内容,不能确保你朋友的口味等于你的口味,而你朋友的质量决定了你视频号的质量,于是采用的是非完全沉浸式体验的设计。
 
在微信8.0的发布会上,张小龙也有表示:未来随着短视频内容的足够丰富,关注、朋友推荐和算法推荐应该是在1:2:10的比例。
 
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