短视频文化,不只是“Z世代狂欢”

短视频鼻祖是美国Vine公司,它于2012年推出一款短视频软件。“但真正让短视频全球流行的却是TikTok。”柏林洪堡大学网络文化学者韦斯特曼如此表示。TikTok近两年的成功也引来其他社交媒体“模仿”:推特凭借其矩阵网络,也发展成短视频平台;Instagram的快拍在短视频领域中占据一席之地,尤其是名人短视频;YouTube突出专业性和多样化;脸书、Snapchat也希望借力短视频内容占据更多市场份额……一些新创企业也推出各类短视频App,比如德国一名21岁的年轻人推出名为“Fuego”的应用,欲与TikTok展开竞争。

德国Pro7电视台今年6月的一项调查显示,目前欧洲各大短视频平台上流行的内容主要围绕以下几大主题:幽默搞笑类、音乐歌舞才艺类、生活技能培训类、萌宠类、美妆类和旅游风光类。两年前,《纽约时报》的一篇报道曾认为短视频“无意义”。韦斯特曼认为,“文化的传播方式不断改变。许多短视频也在‘秀文化’,其带来的影响比书籍、电视等传统媒体更快。”

法尔克·彭奇就是“秀文化”中的一位。这名20多岁的德国年轻人目前在TikTok等短视频平台有上千万粉丝,他的视频内容以幽默搞笑为主,用滤镜营造出影视剧中“魔幻世界”般的场景,个人才艺表演中也夹杂着当下欧洲流行文化。与此同时,越来越多传统机构也加入短视频平台。比如英国出版商Dazed在短视频平台讨论牛仔文化;疫情期间,欧洲人在短视频平台发起演奏《欢乐颂》主题活动,一些著名乐团也参与其中;5月18日国际博物馆日,许多博物馆通过各种短视频展示馆中珍宝;一些商会主办“工匠擂台”,让年轻手工业者在短视频中展示技艺……

“短视频就像一部微型电影,时间短、内容丰富,非常适合打发碎片时间。”来自荷兰阿姆斯特丹的大学生萨拉告诉记者。不过,短视频爆发式的发展也引发争议。欧洲短视频一般规定用户年龄需在13岁以上,但实际上短视频很受13岁以下的孩子们欢迎。德国一项调查显示,德国10岁至13岁的孩子中,有1/4用过短视频。用户年龄过小因此成为讨论焦点,尤其担心色情、暴力、仇恨言论等内容过度传播。此外,许多短视频平台对内容进行自查,甚至删除政治话题。韦斯特曼认为,“其实欧洲人对文化的重视远高于政治,短视频平台不妨在文化领域多下功夫”。