跨越界限玩一把!小谈那些游戏的跨界合作

2016-04-20 20:09

跨界营销,简单说就是异业联盟,也就是位于不同行业的企业相互之间进行合作,满足彼此的利益需求,这实际上是一种很好的共赢策略。

近几年,跨界营销越来越受到企业的重视,跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同品牌的效应,让双方的利益更大化。

《雷霆战机》携手七匹狼

由北京爱乐游公司开发,腾讯游戏独家代理的手游《雷霆战机》与七匹狼男装品牌在时尚之都米兰召开跨界合作发布会。发布会将宣布双方跨界合作战略,并首次发布合作定制款“机械战狼”系列服装。同时,该服装还将在米兰时装周、米兰世博会中国馆展出。

作为拥有过亿注册用户,在中国最受欢迎的飞行射击手游,《雷霆战机》硬朗的形象、经典的玩法深受玩家的喜爱。而七匹狼作为一个拥有25年成长历史的中国服装行业领军品牌,其“狼”文化中的团队合作、锲而不舍、勇往直前的理念,两者之间的合作令游戏中想要传递的正能量、进取精神一致。这个合作使更多的跨界品牌互相融合迸发出新的创意,为游戏品牌的多元化营销提供了新的思路。

《全民枪战》携手麦当劳

英雄互娱携手麦当劳于2016年元旦,在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有的麦当劳餐厅为英雄联赛(HPL)进行联合推广,并在其中推出22家英雄联赛活动主题店。在活动的三个月内,麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供英雄联赛的素材释放,其中不仅有品牌露出,扫描二维码还可以进入英雄联赛的活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡,并由机会获得英雄联赛联赛的运动主题衣,通过丰富的线上线下营销活动,让玩家置身于电竞、游戏元素十足的环境中。

此次合作,基于搜索和全百度大数据分析,麦当劳的消费人群与《全民枪战》的玩家人群画像契合度极高,这很大程度解释了此次联手的重要性,相契合的主题、相近的群体想必能为麦当劳、英雄联赛带来更多的关注。

有业内人士分析,此次《全民枪战》和麦当劳的合作,共覆盖涉及百余家线下餐厅,影响超过1000万人次的年轻群体。并且有利于快速扩大英雄联赛的移动电竞用户规模,继续扩大其在游戏市场的用户规模和收入规模。

《魔兽世界》与《魔兽世界》电影

《魔兽世界》是游戏与影视的完美呈现,就像网友们评论的,这部电影与其说是一部好莱坞的史诗大片,倒更像是全球《魔兽世界》粉丝的一个终极嘉年华。

《魔兽世界》游戏累计十年,全球超过8000万的粉丝,这不单单是一个数字,而是一种嵌入内心无法抹去的情怀。因此《魔兽世界》电影不同于其他,十年的经典游戏早已累计数千万粉丝,背后强大的助推力撑起票房并不难。网友表示:“玩了那么久的游戏,曾经每天每夜的刷副本,打装备,研究技能。一起战斗的日子总是那么让人快乐,即使今天《魔兽世界》在线人数下降,但是暴雪这两个字就是精品的保证。”

暴雪十年磨一剑,全球魔兽迷和电影迷们翘首以盼的《魔兽世界》大电影定档2016年6月,对于全球游戏玩家而言,2016年可谓魔兽之年。

对于游戏电影的衍生品也在不断出现,精品版的魔兽手办,包括人物,坐骑还有一把把的毁灭之锤,均在市面上出现,相信销售一定不会太差。

《英雄联盟》与可口可乐

现在虽然时序还在春天,但天气已经逐渐转热,冷气机、防晒用品等夏季热销品已抢先上市,这个看似平常的季节变换,无疑是带动跨界合作的一个转折点。

《英雄联盟》作为美国Riot Games开发的3D大型竞技类游戏,全球最高同时在线已突破750万,全球日活跃高达2700万,全球月活跃已达6700万,注册用户亿计,虽然有网友不断埋怨小学生居多,但无疑当今世界最具人气和影响力的网络游戏之一。

最近,《英雄联盟》携手合作可口可乐公司旗下饮料品牌芬达,推出人气英雄特别限量包装,印上包括盲僧、蕾欧娜、阿狸、伊泽瑞尔等人气英雄,预估会带动游戏粉丝的疯狂收藏。

在这之前,英雄联盟S5赛季完满结束之时,作为Riot官方的合作伙伴,可口可乐公司为庆祝SKT的夺冠也生产了一批印有SKT队员ID的可口可乐,而SKT也放出了每位队员手执专属可乐的照片。

除了跨界消费兑换虚拟物品的合作方式外,跨界合作似乎越来越注重感情诉求。无论是崇拜入门的新手还是逐渐融入生活的老玩家,他们对尽善尽美的游戏体验,都让人难以忘怀,他们对游戏的热衷正是导致跨界合作的结果。现如今互联网作为一种新兴的、发展迅速的媒体,游戏作为互联网上的一大产业,将会推动许多独创性的合作方式。

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