如果票房会“说话” 数读中国电影观众消费习惯

2019-09-05 17:46

中国电影票房从2012年的171亿元开始,6年时间已攀升了五个百亿元门槛,票房快速增长的背后,也反映了电影观众消费行为的变化。

电影类型偏好:类型的融合成为主流

由于电视、网络等其他媒体形式的挑战,电影面临着越来越激烈的竞争,单一的影片类型已无法满足观众的需求,融合便成为当下电影的主流。

比如《唐人街探案》融合了喜剧、动作、探案、悬疑;而《捉妖记》则融合了动作、喜剧、奇幻;《复仇者联盟》系列更是科幻、奇幻、动作、冒险、喜剧的融合;即使是儿童片,如《熊出没》也糅合了喜剧、动作、探险等诸多元素。

在这种融合中,喜剧片、动作片是近几年来中国观众最喜欢的类型,其次是具有奇幻和冒险元素的影片。

国产片与进口片偏好:半壁江山之争

国产片与进口片的竞争由来已久,来自“猫眼电影专业版”的数据,2014~2018年,每年票房前10位的影片中,国产片共29部,票房为532.77亿元;进口片为21部,票房为315.31亿元。从近5年数据来看,无论是数量上还是票房上,国产片均超过了进口片,票房占比为63.5%和36.5%。

而这21部进口片中,除了《摔跤吧!爸爸》来自印度,其余20部影片均来自美国,影片类型以科幻、动作为主,形式、题材相对单一。国产的29部影片以动作片、喜剧片、爱情片为主,类型多样,一些青春片、悬疑片、奇幻片也有良好的市场表现。

电影档期偏好:春节档的异军突起

《甲方乙方》开启了贺岁档的先河,从此中国电影有了档期的概念。经过多年发展,中国的档期已逐渐成熟,而近几年,春节档异军突起,从贺岁档的重要分支,逐渐发展成一个独立的档期。

自2013年起,春节档票房持续走高。从2013年的7.8亿元到2019年的58.26亿元,增长了将近6.5倍,尤其是2017~2018年,票房出现了70%大幅度增长,春节档上座率远远高于日常。

团圆团聚是中国春节的主题,春节期间全家老小一起观影在许多地方已成为风尚。以往春节档电影多是“合家欢”,题材以喜剧片、动画片为主,形成以“乐”为主的“氛围式”观影。2018年的《红海行动》和2019年的《流浪地球》则为春节档注入了新的影片类型,《流浪地球》也因其“硬核”科幻和高水平的视效获得口碑及票房双丰收,被认为开创了“中国科幻电影元年”。

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